Pixel de conversão

Pixel de conversão é o código instalado no site que registra ações dos visitantes — páginas vistas, formulários preenchidos, contatos iniciados — e envia essa informação à plataforma de anúncios.

Fecha o ciclo de medição

Sem ele, a plataforma sabe quem clicou mas não o que aconteceu depois. Com ele, é possível saber quantos cliques viraram contato efetivo.

Permite otimização

Informada sobre quem converteu, a plataforma passa a entregar o anúncio para pessoas com perfil semelhante. É o que melhora o resultado ao longo do tempo.

Habilita remarketing

Permite exibir anúncio para quem visitou o site e não entrou em contato. Público mais quente, com conversão tipicamente maior.

Definir o que é conversão

Para oficina, normalmente é o início de conversa, o preenchimento de formulário ou o clique no telefone. Definir isso claramente é o que torna a medição útil.

Instalação

É código inserido no site, geralmente pelo desenvolvedor ou pela plataforma que hospeda a página. Instalação incorreta produz medição errada, que orienta decisões erradas.

Verifique o funcionamento

As plataformas oferecem ferramentas de verificação. Pixel instalado e não conferido pode estar registrando nada — e ninguém percebe.

Privacidade

Rastreamento de visitantes envolve tratamento de dados e exige informação clara na política de privacidade, além de consentimento quando aplicável. É exigência legal, não formalidade.

Eventos personalizados

Além das ações padrão, é possível registrar eventos específicos — clique no telefone, envio de mensagem, agendamento. Quanto mais próximo do negócio, mais útil a medição.

Conversão fora do site

Cliente que vê o anúncio e liga direto não é registrado. Por isso a pergunta ao cliente novo continua sendo complemento necessário à medição automática.

Limitações crescentes

Bloqueadores e restrições dos navegadores reduzem a precisão do rastreamento. Combinar com a pergunta direta ao cliente continua sendo a medição mais confiável.