Taxa de cliques é a proporção entre o número de cliques e o número de exibições do anúncio. Indica se a mensagem está chamando atenção do público que a está vendo.
O que ela mede
A combinação entre a relevância do anúncio e a adequação do público. Taxa baixa significa que a mensagem não interessa a quem está sendo exibida.
Duas causas possíveis
Criativo fraco ou público errado. A distinção importa: no primeiro caso, muda-se o anúncio; no segundo, a segmentação.
Afeta o custo
Plataformas favorecem anúncios com boa taxa de cliques, cobrando menos por exibição. Melhorar a taxa reduz o custo por resultado — dois ganhos simultâneos.
Alta com conversão baixa
Muitos cliques e nenhum contato indica promessa desalinhada: o anúncio atrai por algo que a página ou o serviço não entrega.
É pior que taxa baixa, porque gasta orçamento e frustra quem clicou.
Referências variam
O que é uma taxa boa depende do canal, do formato e do setor. A comparação útil é da própria campanha ao longo do tempo, não com números genéricos.
Fadiga do anúncio
Taxa que cai ao longo das semanas indica que o público já viu o anúncio muitas vezes. Trocar o criativo restaura o desempenho.
Teste variações
Alterar apenas um elemento por vez — imagem, título ou chamada — mostra o que efetivamente influenciou. Mudar tudo de uma vez impede saber o que funcionou.
Público influencia
O mesmo anúncio tem taxas diferentes conforme quem o vê. Antes de descartar um criativo, vale testá-lo em outra segmentação.
Posicionamento
O desempenho varia bastante entre os locais de exibição dentro da mesma plataforma. Analisar separadamente revela onde vale concentrar o investimento.
Não é o objetivo final
Taxa de cliques é indicador intermediário. Otimizar apenas por ela pode levar a anúncios sensacionalistas que atraem cliques e nenhum cliente.
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