Tráfego pago

Tráfego pago é o conjunto de visitantes obtidos por meio de anúncios — em buscadores, redes sociais ou plataformas de mapas. Diferente do orgânico, o resultado é imediato e cessa quando o investimento para.

Quando faz sentido para oficina

Para acelerar resultado enquanto o orgânico se constrói, para divulgar um serviço específico ou para preencher agenda em período de baixa. Como fonte única e permanente, é caro.

Segmentação geográfica é essencial

Oficina atende um raio limitado. Anúncio exibido para quem está a quarenta quilômetros gasta orçamento sem chance de conversão. Limitar o raio é o primeiro ajuste a fazer.

Intenção de busca

Anúncio em buscador atinge quem já está procurando o serviço — intenção alta. Anúncio em rede social interrompe quem não estava procurando — intenção baixa, mas alcance maior.

Para oficina, o primeiro costuma converter muito melhor.

Comece pequeno

Testar com orçamento baixo por algumas semanas, medindo os contatos gerados, custa pouco e revela se o canal funciona naquele contexto. Investimento alto antes do teste é aposta.

Meça o que importa

Clique não é cliente. O indicador relevante é quantos serviços fechados vieram do anúncio e a que custo. Perguntar ao cliente novo como chegou é o método mais simples de rastrear.

Destino do anúncio

Levar para a página inicial genérica desperdiça o clique. A página de destino deve tratar exatamente do que foi anunciado e ter contato visível.

O básico primeiro

Anunciar com ficha do Google incompleta, sem avaliações e com telefone que ninguém atende é pagar para expor um problema. O orgânico bem feito multiplica o retorno do pago.

Resultado para ao parar

Diferente do conteúdo orgânico, que continua atraindo por anos, o tráfego pago cessa junto com o investimento. Por isso funciona melhor como complemento que como estratégia única.