Meta descrição é o resumo curto que aparece abaixo do título nos resultados de busca. Ela não determina a posição da página, mas influencia diretamente quantas pessoas clicam nela.
Função real
É o argumento de venda do resultado. Duas páginas em posições próximas podem ter desempenhos muito diferentes conforme a descrição convença ou não quem está decidindo em qual clicar.
Tamanho
Textos muito longos são cortados na exibição. A prática é manter em torno de 150 caracteres, garantindo que a informação essencial apareça inteira mesmo em tela de celular.
O que escrever
O que a página entrega e por que vale a leitura, incluindo naturalmente o termo que a pessoa buscou e a referência de localidade quando fizer sentido para o negócio.
Descrição genérica — "Bem-vindo ao nosso site" — desperdiça o espaço mais valioso do resultado.
Uma por página
Repetir a mesma descrição em todas as páginas faz os resultados parecerem idênticos e reduz o clique. Cada página trata de um assunto e merece uma descrição própria.
O buscador pode reescrever
Quando a descrição não corresponde bem à busca feita, o buscador substitui por um trecho do próprio conteúdo. Isso não é penalidade — mas mostra que a descrição escrita não estava respondendo à intenção do usuário.
Inclua um convite à ação
"Agende sua revisão", "veja o passo a passo", "orçamento em 24 horas". Terminar a descrição com um convite objetivo aumenta o clique em relação ao texto puramente descritivo.
Evite prometer o que a página não tem
Descrição atraente que leva a conteúdo decepcionante produz o pior resultado possível: o visitante entra e sai imediatamente. O buscador percebe esse comportamento e a página perde posição ao longo do tempo.
Descrição honesta atrai menos cliques e converte muito mais — e é a conversão que interessa.
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